「30秒の動画に、この金額？」
「スマホで撮れる時代に、なぜこんなにかかるの？」
映像の見積もりを受け取ったとき、いちばん多い反応です。無理もありません。見積もりには「動画制作一式」と書いてあるだけで、何にお金を払うのかが見えないことが多いからです。
このコラムでは、動画1本の裏にある仕事を分けて並べ、見積もりを「金額」ではなく「中身」で読めるようにします。TikTokのショート動画でも、会社のVPでも、テレビCMでも、裏にある仕事の種類は同じです。
結論動画の値段は、「人と時間」の合計です
動画にかかるお金は、機材代でも、画質代でもありません。「どれだけの人が、どれだけの時間をかけたか」の合計です。30秒の動画でも、その裏では、次の6つの仕事が順番に動いています。
仕事 1企画
── 何を、誰に、どう見せるか
撮る前に決めることが、いちばん多い仕事です。誰に見てほしいのか。見終わったあと、どう動いてほしいのか。そのために、最初の数秒で何を見せるのか。
ここを飛ばして撮りはじめると、「きれいだけど、何も起きない動画」になります。見積もりに「企画」「構成」とあったら、それは動画が働くかどうかを決める時間の値段です。
仕事 2準備
── 場所、人、機材、段取り
撮る場所を決め、許可を取り、出てくれる人を探し、機材をそろえる。当日、誰が何時にどこへ来て、何から撮るかを組む。
地味ですが、ここが雑だと撮影の日に時間が溶けます。段取りがいい現場ほど、短い時間でたくさん撮れる。準備の時間は、撮影の時間を買っているようなものです。
仕事 3撮影
── 決めた絵を、ちゃんと撮る
見積もりで目につきやすいのが撮影の費用です。カメラを回す人、光をつくる人、音を録る人。出てくれる人がいれば、その方の時間もかかります。
光と音は、あとから直せません。暗く撮れたものを明るくすると荒れますし、聞き取れない声は編集でも聞き取れるようにはなりません。撮影にかける人数は、やり直しの保険でもあります。
仕事 4編集
── 選んで、並べて、切る
撮った素材のうち、使うのはほんの一部です。どこを使い、どの順番で見せ、どこで切るか。とくにショート動画は、最初の数秒の切り方で、見てもらえるかどうかが決まります。
「編集」は、つなぐ作業ではなく、見る人の気持ちの流れをつくる作業です。30秒の動画でも、素材を見る時間、試す時間、直す時間を合わせると、撮影より長くかかることがふつうです。
仕事 5仕上げ
── 音と色をそろえる
音楽を選び、ナレーションを入れ、効果音をつける。カットごとに違う明るさと色味をそろえる。文字を入れる。
仕上げをしていない動画は、見ている人に「なんとなく素人っぽい」と感じさせます。理由は言えないけれど、信頼されない。仕上げは、その「なんとなく」を消す仕事です。
仕事 6届ける
── 出してからが本番
できあがった動画を、どこに、いつ出すか。添える文章をどう書くか。TikTokやInstagramなら、ついたコメントに返していく。会社のVPなら、ホームページのどこに置き、営業の誰がどう使うかを決める。
ここが抜けると、いい動画が誰にも見られないまま終わります。アトレイユがTikTokの運用で、投稿から1週間、コメントへの返信まで引き受けているのは、「届ける」までが動画の仕事だと考えているからです。
注意「安い」には、理由があります
同じ「動画1本」でも、見積もりの金額は大きく違います。その差は、上の6つのうちどれを、誰が、どれだけやるかの差です。
- 企画を飛ばして、撮って編集するだけなら、安くなります
- 撮影を1人でやれば、安くなります（光と音は、その分だけ落ちます）
- 仕上げをしなければ、安くなります
- 届けるところを任せないなら、安くなります（その分は、ご自身でやることになります）
安い見積もりが悪いわけではありません。削った仕事を、自分たちでやるか、要らないと決めているなら、それでいい。問題は、何が削られているかを知らずに選ぶことです。
もうひとつ。動画をつくる人の時間が、安く見積もられていることもあります。アトレイユは、動画を消耗品にしたくないと考えています。つくる人が安く扱われる仕事は、長くは続きませんし、続かない仕事からは、いい動画は生まれません。
アトレイユのやり方値段ではなく、中身で決める
アトレイユの見積もりは、「相場がこうだから」ではなく、「この仕事に、これだけの人と時間がかかる」で出しています。だから、見積もりを見れば、何にお金を払うのかが分かるようにしています。
ショート動画は1本50,000円から。企業VPやブランドムービーのように、人と時間を大きくかける映像は1本1,000,000円から。金額の差は、画質の差ではなく、6つの仕事にかける人と時間の差です。
そして、「他社の見積もりが高いのか安いのか分からない」という方には、見積もり査定も行っています。見積もりを、6つの仕事に分けて読み直し、適正かどうかをお伝えします。下がった場合だけ、下がった金額の一部を手数料としていただく形です。
まとめ見積もりを受け取ったら、この3つを聞く
- この金額のうち、「企画」と「届ける」はどこに入っていますか？
- 撮影は何人で、何時間の想定ですか？
- 仕上げ（音・色・文字）は、含まれていますか？
この3つに、はっきり答えが返ってくる見積もりなら、高くても安くても、中身が見えています。答えが返ってこない見積もりは、金額の前に、中身を確かめるところからです。
「この見積もり、妥当なのかな」と迷っているなら、金額を決める前に中身を一緒に読み解くところからです。
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